Transparenz im Umgang mit KI-gestützter Bildproduktion
Die Neleon Group setzt moderne KI-Technologien ein, um hochwertige, effiziente und skalierbare Bildlösungen für unsere Kunden zu realisieren. Gleichzeitig legen wir großen Wert auf
Transparenz, Nachvollziehbarkeit und rechtliche Konformität.
Ab August 2026 treten in der Europäischen Union neue Vorgaben zur Kennzeichnung von KI-generierten und KI-manipulierten Medien in Kraft. Bereits heute bereiten wir uns darauf vor und informieren offen über unsere Vorgehensweise.
Rechtlicher Hintergrund
Grundlage für die Kennzeichnung von KI-Medien ist die europäische KI-Verordnung
(EU AI Act, Verordnung (EU) 2024/1689).
Für Bilder und realistisch wirkende Modeldarstellungen sind insbesondere die Transparenzpflichten aus Artikel 50 relevant.
Maschinenlesbare Kennzeichnung für synthetische Inhalte (Art. 50 Abs. 2):
„… die Ausgaben des KI-Systems müssen in einem maschinenlesbaren Format gekennzeichnet und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sein.“
Offenlegungspflicht bei Deepfakes (Art. 50 Abs. 4):
„… müssen offenlegen, dass die Inhalte künstlich erzeugt oder manipuliert wurden.“
Zeitpunkt & Verständlichkeit (Art. 50 Abs. 5):
„… spätestens in klarer und eindeutiger Weise.“
Die verbindlichen Transparenzpflichten aus Artikel 50 gelten
ab dem 2. August 2026.
Link zur EU-KI-Verordnung (2024/1689)
Einsatz von KI-gestützten Bildlösungen bei Neleon
In unserer täglichen Produktion kommen unterschiedliche KI-gestützte Verfahren zum Einsatz – insbesondere im Bereich Fashion-, Produkt- und E-Commerce-Fotografie.
Dabei unterscheiden wir klar zwischen verschiedenen Anwendungsfällen.
1. Fotografiertes Model mit KI-Modifikation (Gesicht / Körper / Haut)
In bestimmten Produktionen wird ein reales Model fotografiert, während
Gesicht und/oder Hautpartien (ggf. auch Körperbereiche)
mithilfe von KI ersetzt oder vereinheitlicht werden
(z. B. zur Standardisierung, Effizienz oder Skalierung von Bildserien).
- Körper, Haltung und Proportionen basieren auf realen Fotoaufnahmen
- Kleidung, Passform und Produktdetails sind real fotografiert
Kennzeichnung bei Neleon (Standard):
Modelabbildung teilweise KI-generiert (Gesicht/Haut/Körper). Produkt real fotografiert.
2. Freisteller / Hollow-Man-Produktion → KI-Model
Bei sogenannten Hollow-Man-Produktionen wird kein reales Model abgebildet.
Die Kleidung wird auf Basis realer Produktfotografie auf ein
vollständig KI-generiertes Model übertragen.
- Produkt, Material, Schnitt und Farbe basieren auf realen Aufnahmen
- Die dargestellte Person existiert nicht real
Kennzeichnung bei Neleon (Standard):
Modelabbildung KI-generiert. Produkt real fotografiert.
Unsere Kennzeichnungsprinzipien mit Beispiel
- klar und verständlich für Endkundinnen und Endkunden
- sichtbar in unmittelbarer Nähe zum jeweiligen Bild
- differenziert (teilweise KI-generiert vs. vollständig KI-generiert)
- konsistent über alle Medien hinweg (Webshop, Lookbook, Katalog, Social Media)
- ohne Abwertung des Produkts oder der Darstellung
